安卓躺赚50%有多离谱先不提,至少苹果没遍地垃圾游戏
03-05 16:38:22

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互联网上,游戏厂商与渠道分成的博弈隔三差五就要被人拎出来说事儿。

 

2月25日,丁磊便借网易发布2020年“成绩单”(2020年第四季度及2020财政年度业绩财报)的机会在财报电话会上炮轰国内安卓渠道分成,“中国安卓渠道的分成是全世界最贵的,高达50%,没道理嘛。”

 

 

往前推,2021年1月,腾讯和华为因为渠道分成问题公然翻脸,18个小时后华为应用商店才重新上架腾讯游戏;2020年8月,苹果也因30%的“苹果税”被《堡垒之夜》研发商Epic Games 架在火上烤,这场博弈最终以苹果修改分成机制(对年收入低于 100 万美金的开发商抽成比例由原本的 30% 降至 15%)收场。

 

究其原因,游戏厂商敢于频频向渠道商发难,一方面源于好作品的市场号召力正在逐步削弱渠道的作用。比如《原神》《万国觉醒》等作品均在首发时硬气拒绝国内安卓渠道,依旧在市场获得不俗成绩。

 

另一方面,自2019年版号政策全面实施后,游戏过审数量骤减,在总量调控的大背景下,整个游戏产业经过近八年(2012~2020)粗放发展已迈入精品化的存量竞争,减少渠道分成自然成为厂商节流的突破口。

 

诚如一位游戏策划向虎嗅吐槽的那样,“如今世道早变了,也就垃圾游戏指着渠道推量续命,好游戏谁花钱受这气啊?”